Naïf is een Nederlands merk dat zich richt op natuurlijke en duurzame verzorgingsproducten voor het gezin. Het merk werd in 2013 opgericht door Jochem Hes en Sjoerd Trompetter, die als kersverse vaders op zoek waren naar milde en veilige verzorgingsproducten voor hun kinderen. Toen ze ontdekten dat veel bestaande producten schadelijke ingrediënten bevatten, besloten ze zelf een eerlijk en transparant alternatief te ontwikkelen.
Is Naïf echt duurzaam?
Naïf streeft ernaar de wereld van persoonlijke verzorging te veranderen door producten te maken zonder microplastics, SLES (schuimmiddel) en minerale oliën. In plaats daarvan gebruiken ze ingrediënten van natuurlijke oorsprong, waarbij minstens 92% van de bestanddelen natuurlijk is. Het merk kiest bewust voor natuurlijke alternatieven en vermijdt ingrediënten die mogelijk schadelijk kunnen zijn voor mens en milieu. Zo vermijden ze schadelijke UV-filters zoals oxybenzone en octinoxate in hun zonnebrandproducten om de koraalriffen te beschermen. Bovendien beperken ze het watergebruik tijdens de productie om de impact op het milieu te minimaliseren.
Naïf is B Corp gecertificeerd en hun bedrijfsvoering en keuzes resulteren in een Overall B Impact Score van 111.9, wat echt behoorlijk hoog is. In hun eerste jaar – 2020 – behaalden ze een score van 89.4, dus er zit echt progressie in. Complimenten daarvoor.
Verpakkingen en ecologische voetafdruk
Om hun ecologische voetafdruk verder te verkleinen, maakt Naïf gebruik van milieuvriendelijke(re) verpakkingen. Zo zijn de tubes vervaardigd van bioplastic op basis van suikerriet, en binnenkort stappen ze over op gerecycled plastic. Daarnaast beperken ze onnodig verpakkingsmateriaal en introduceren ze navulverpakkingen, waarmee weer kan worden bespaard op de afvalstroom. Het vermijden van plastic in de gehele keten, van productie tot verzending, is eveneens een speerpunt.
Trendsetter in baby producten
Naïf is vooral bekend van haar plasticvrije billendoekjes voor baby’s. Sinds ze deze gelanceerd hebben is inmiddels 20% van alle billendoekjes plasticvrij geworden. Daarnaast was Naïf het eerste merk in Nederland wat kwam met een minerale zonnebrandcrème. Hierdoor komt er steeds meer aandacht komt voor het effect van zonnebrand op de oceaan en de koraalriffen.
Betrouwbaar en transparant bedrijf
Naïf heeft onlangs hun eerste impactrapport uitgebracht, waarin ze hun vooruitgang en uitdagingen delen op het gebied van duurzaamheid. Ze streven naar klimaatneutrale en plasticvrije producten en geloven dat transparantie de weg naar vooruitgang is. Door hun impact te meten en zowel successen als uitdagingen te delen, hopen ze de standaard te zetten voor de industrie en samen met consumenten de persoonlijke verzorgingsindustrie stap voor stap te veranderen.
Daarnaast is het bedrijf B Corp gecertificeerd waardoor het bedrijf door de jaren heen extern getoetst wordt op een groot aantal duurzame criteria. Als je de beoordelingen bekijkt op Trustpilot, dan zijn consumenten ook erg tevreden over de kwaliteit van de producten en het bedrijf in het algemeen. Op dit moment (Jan 2025) scoren ze aldaar 4.6 van de 5 uit meer dan 500 beoordelingen. Wat ons betreft dus een aanrader!
Kortom, Naïf biedt een goed alternatief voor bewuste consumenten die op zoek zijn naar verantwoorde verzorgingsproducten voor het hele gezin.
